Как може съдържанието и естетиката, свързани с начина на живот, да се използват за създаване на нови премиум продукти?

Син Фумин, председател на Shiningman Home Furnishing, заяви, че през последните две години компанията е положила координирани усилия в множество сектори, като маркетинг и научноизследователска и развойна дейност, постигайки систематични пробиви от управлението на каналите до продуктовите иновации. Той подчерта, че в настоящата пазарна среда силата на продукта е основната опора за предприятията. Солидната продуктова основа може да даде тласък на подобряването на потребителското изживяване и изграждането на стойност на марката. Като директор по маркетинговата стратегия на Shiningman Home Furnishing, той спомена, че в индустрията вече съществуват зрели методологии за професионално разработване на продукти. В бъдеще те ще продължат да учат и да насърчават задълбочената интеграция на продуктовите изследвания и разработки с пазарните изисквания.

Пан Ли, председател на Daxin Home Furnishing, посочи, че способността на екипа за самостоятелна изследователска и развойна дейност на предприятието е в основата. Дизайнът не може да бъде купен или копиран. Възприятието на екипа за самостоятелна изследователска и развойна дейност за вкуса на марката е ключът към диференциацията. В момента естетическите стандарти на потребителите са повишени от Xiaohongshu. Ако марките загубят господството си в дизайна, те ще изпаднат в пасивна ситуация.

Той вярва, че в бъдеще индустрията за обзавеждане на дома ще се диференцира в продуктово-ориентирани и ориентирани към доставката марки, като първите изискват задълбочени иновации в дизайна и изработката. Тази година Daxin стартира „Процеса на финално докосване“, който позволява персонализиране на шарки с ниска цена върху плоскости без боя чрез техники като боядисване с мастило и фино гравиране, отваряйки пространство за нестандартна персонализация. Внедряването на дизайна и изработката разчита на дигитализацията на веригата за доставки. Колкото по-висока е степента на персонализиране, толкова повече системна поддръжка е необходима. В момента Daxin може да постигне средна доставка на персонализирани продукти в рамките на 4 до 7 дни.

Чен Хаоран, основателят на OOD Lifestyle Customization, вярва, че за да се създават продукти, свързани с начина на живот, е необходимо да се преструктурират потребителските изисквания от културна гледна точка по време на периода на утаяване на пазара. Например, когато става въпрос за продукти във френски стил, това, от което китайските потребители наистина се нуждаят, е чувство за „релаксация“, а не просто копиране на форми във френски стил. В момента китайският начин на живот е разнообразен, но липсва единен символ. Повечето марки разглеждат „начина на живот“ като инструмент за движение. Като мост между културата и продуктите, ние трябва щателно да усъвършенстваме нашите продукти и да насочваме потребителите да разпознават висококачествен живот.

Джан Цуоци, вицепрезидент на Zhongzhixin Home Furnishing, заяви, че компанията винаги се е придържала към източните навици на живот, приемайки източния стил за основно позициониране на своите продукти. В същото време тя интегрира източната култура с плоскости и дървени конструкции. Например, серията Perth 3.0 е разработена чрез четири измерения: пространство, форма, цвят и изработка. Тазгодишният панаир на строителните материали в Гуанджоу ще представи серията Dongfang (Yunqi), като продължава да се фокусира върху изработката на плоскости и дърво и се стреми да бъде на върха в индустрията. Той подчерта, че в условията на пазарни промени предприятието се придържа към концепцията „да не обвинява пазара и да се справя добре само“, фокусирайки се върху продуктовите изследвания и разработки, дизайна и висококачествените доставки. Това е непоколебимият ангажимент на Zhongzhixin от 31 години.

Джан Ю, генерален мениджър на THOR, вярва, че индустрията за обзавеждане на дома не трябва да ограничава продуктите си до един-единствен материал. Основното е да се представи разнообразният начин на живот. THOR, изработен от неръждаема стомана, представя американски начин на живот, отговаряйки на функционалните изисквания на влажни условия и предоставяйки практичен отговор на ежедневните сценарии. Тя подчерта, че ключът към представянето на начин на живот се крие в „истинската красота“, т.е. продуктът наистина да отговаря на житейските сценарии на потребителя, а не в натрупването на показни материали.